近兩年的彩妝市場,現象級品牌層出不窮,爆款產品數量呈井噴式增長。同時,口紅色號已經細分到幾乎難以辨別的程度,各種質地、包裝和別稱也花樣百出。在業界看來,國貨品牌想要在行業競爭如此激烈的環境下突圍,究竟有何妙招呢?

 

對此,完美日記給出的答案是,磨內功,拼研發。

 

 

“養膚”時代來臨,“仿生膜”精華口紅應運而生

 

在“養膚”概念流行前,消費者普遍認為,彩妝猶如一把“雙刃劍”,既能創造美麗,又會令肌膚屏障受損。修復這件事,從未想過靠彩妝完成。然而,在養膚概念盛行的今天,消費者對護膚品要求不斷細化,同時對彩妝產品也提出了更高要求。

 

記者注意到,在“口紅經濟”及“顏值經濟”的作用下,口紅成為每個女生數量最多的彩妝產品,而光澤感、霧面感、啞光感等不同材質的唇部彩妝產品均會對單薄的唇部皮膚造成傷害。根據相關研究,唇紅的部位是正常皮膚向黏膜組織過渡的區域,上皮纖薄,缺乏皮脂腺和汗腺,無法像正常皮膚形成皮脂膜,而皮脂膜主要起到屏障防護、潤澤皮膚的作用。唇部天然的生物特性決定了它屏障功能的脆弱性,更容易流失水分、也更容易受到外界的刺激,造成起皮、損傷、干裂。

 

 

英敏特調研報告指出,疫情后全球消費者對整體健康的關注延展至護膚和彩妝領域,高漲的護膚熱情帶動了消費者對護膚彩妝的需求。尤其是唇部彩妝上,“護膚效果”超越“色彩”,成為了唇部彩妝最強購買驅動力。包括口紅品類在內的彩妝創新趨勢正由色彩主導逐漸過渡到“色彩+護膚+功效”的疊加。

 

記者了解到,在對消費者進行深入調研及洞察后,逸仙電商旗下品牌完美日記圍繞著口紅產品未被解決的痛點,從生理特性著手,模擬皮脂膜研發出一層“唇部仿生膜Biolip?”。同時,完美日記首創的“仿生膜”精華口紅也由此應運而生。

 

“在過去的幾年中,我們在做扎實的準備,直面遇到的挑戰,今天的‘仿生膜’精華口紅是我們交出的第一個作品?!蓖昝廊沼浤腹疽菹呻娚虅撌既?、董事長兼CEO黃錦峰在該產品的新品發布會上這樣說道。

 

“仿生膜”精華口紅是完美日記推出的第一支兼具口紅妝效、唇部精華功效和唇膜于一體的口紅創新產品,該口紅于今年9月面世,發售即登上天貓口紅熱銷榜首位。

 

兩大黑科技加持,“仿生膜”打破傳統“成膜”概念

 

目前,距離完美日記“仿生膜”精華口紅上市已一月有余,但該口紅引領“妝養一體”的新趨勢,讓國貨美妝品牌的科研實力備受關注。近期,“何為仿生膜?”已成為業界、媒體及消費者的高頻討論話題。

 

對此,完美日記市場總監吳兆茜近期在“仿生膜”精華口紅品鑒會上做出了解答。她稱,基于皮膚科學研究,完美日記發現,與面部其他部位肌膚相比,唇部并沒有可以帶來屏障防護、潤澤皮膚作用的皮脂膜的保護,這也意味著唇部肌膚更加脆弱。因此,為唇部構建一層保護膜,成為其新品研發的思路。

 

此外,逸仙電商首席科學官承靜在接受央視網采訪時也提到了“仿生膜”精華口紅運用到的兩項“黑科技”——色粉微卡扣技術和專研成分石榴勝肽復合物。

 

“與傳統唇妝中宣稱的‘成膜’概念不同,完美日記創新性研發的唇部仿生膜Biolip?,是模擬唇部皮膚的天然屏障功能,為唇部打造一層結構和成分雙仿生的皮脂膜,并融合了品牌與法國研發團隊共創的專利成分——石榴勝肽復合物,該成分蘊含46種石榴精粹活性分子,可深度修護、豐盈、煥活唇部肌膚?!背徐o說道。

 

中國知名化學專家趙江在央視網的采訪中進一步補充道:“色粉微卡扣屬于固色鎖色技術,是使聚合物與色粉之間能夠相互吸附,增加色粉與機制的融合度和相互作用力,使色粉均勻分布,以此達到更好的顯色度?!?/p>

 

 

此外,記者了解到,“仿生膜”精華口紅是完美日記第一個經皮膚科學驗證的口紅,已獲得上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院皮膚科臨床測試驗證和SGS亞洲消費者權威功效檢測數據報告雙重科學驗證。據上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院皮膚科終身教授鄭捷介紹,瑞金皮膚科開展了“完美日記仿生膜精華口紅”的安全和功效臨床研究,其皮膚科臨床測試驗證顯示,使用“仿生膜”精華口紅2周后,唇部皮膚光澤度、均勻度和平滑度提升,唇部細紋數量減少高達53.39%。同時,第三方國際權威檢測機構SGS的檢測報告顯示,連續使用該產品14天后,能夠有效淡化唇紋,唇部細紋數量減少42.31%。

 

 

從“無膜”到“有膜”的蛻變,展露國貨品牌背后的科研實力

 

事實上,作為逸仙電商旗下首個品牌,完美日記自2017年誕生以來,便持續依靠技術與研發實力步步突圍。從該品牌原創爆款產品動物眼影盤,到蘊含鎖妝科技的藍色散粉;從首支“小細跟”口紅的問世,再到質地多元的“名片”唇釉,完美日記憑借“高品質,精設計,易上手”的優質產品,獲得年輕消費者的信任。值得注意的是,其“小細跟”口紅,基于多維直徑球形粉體以及創新彈性凝膠體技術的應用,突破了啞光口紅絲綢質感與保濕順滑的難題,上線至今累計銷售超過2000萬支。

 

不難看出,完美日記從“無膜”到“有膜”的蛻變背后,蘊藏的是國貨美妝品牌背后強大的科研實力。

 

 

目前,完美日記的母公司逸仙電商已聯合中國科學院、上海瑞金醫院、中山大學等國內外領先科研機構,打造行業內首創Open Lab革新開放式研發體系。而“仿生膜”精華口紅正是在這強大的科研背景之下誕生的。

 

據悉,完美日記在行業內首創Open Lab革新開放式研發體系,有別于傳統的封閉研發模式,它是由完美日記為主導核心,將原料端、研發端、生產端等全球頂尖合作伙伴納入其中。憑借規模龐大且深度的消費者調研,多方合力研發創新,突破技術難點,以遠超行業水平的嚴苛標準,匠心打造優質美妝產品。

 

完美日記方面告訴記者,Open Lab擁有穩定、安全、創新的三大優勢,強大的數據驅動、敏銳的市場洞察、上下游的整合能力、獨家的技術配方專利,嚴格的品控,這些都構成完美日記Open Lab強有力的“后盾”。

 

 

此外,為了更好滿足消費者需求,完美日記還和法國里昂大學醫學院3D皮膚研究所、華中科技大學、法國植物干細胞培養機構Naolys、上海瑞金醫院、中山大學、科絲美詩、 瑩特麗等國內外頂尖科研機構及上下游合作方合作,將會為消費者帶來更加優質和創新的美妝體驗。

 

值得注意的是,2023年8月,完美日記母公司逸仙電商攜手全球最大美妝ODM公司科絲美詩,投資超過6億元,建成7.8萬平方米的亞洲領先美妝工廠,推動更科技,更安全,更環保的美妝制造。逸仙生物科技的落成投產,將有效推動逸仙電商旗下完美日記等品牌產品的高質量生產,用生物科技推動美妝產品的創新發展。

 

在配備研究院方面,科絲美詩集團全球約800名研究員,與品牌及集團的研發團隊深度合作,協作進行產品研發。工廠還設置了占地3000平方米的化妝品質量檢測中心,含包材、成品、理化、微生物實驗室,全面把關產品每個生產環節。通過與知名原料供應商密切合作,協同上海、廣州、首爾等各地專家,運用核心技術研發更多適合中國市場和消費者的美妝產品。

 

此外,品牌及集團在研發端持續投入,三年累計研發費用投入超過3.35億,處于行業領先水平,截至2022年底,在全球范圍內申請專利174件,其中包含申請發明專利75件,授權發明專利43件。

 

不難發現,無論是逸仙電商還是完美日記,都在從瞄準“流量”轉向瞄準“質量”。它背后強大的研發實力,也正逐漸成為其與國際大牌同臺競技的底氣。

 

新京報記者 于夢兒

編輯 鄭藝佳

校對 王心

圖片 受訪者提供