奢侈品行業趨冷,意大利老牌奢侈品集團托德斯(Tod's)選擇退出資本市場的“牌桌”。當地時間5月8日,托德斯集團正式從米蘭泛歐交易所退市。為了實現私有化,該集團創始人Diego Della Valle及其家族努力了將近兩年。


相較于眾多歷史悠久的一線奢侈品品牌,1970年誕生的托德斯更像是一個相對年輕但迅速嶄露頭角的后起之秀,Diego Della Valle僅用了數十年的時間,將該品牌發展成規模龐大的托德斯集團,托德斯也成為了“豆豆鞋”的鼻祖。


不過,在2016年之后,受產品老化嚴重、久無新爆款,以及長達三年時間的創意總監“空窗期”等因素影響,托德斯進入低谷期。


據該集團披露的2020年第四季度及全年銷售數據顯示,期內銷售額較2019年下降30.4%至6.37億歐元。其中,第四季度銷售額同比下降22.6%至1.85億歐元,已連續15個季度業績下滑,唯獨大中華區第四季度的銷售額仍以兩位數增長。


相對于其他市場,托德斯進入中國市場的時間較晚,但中國市場已成為其提振業績的“主戰場”。而這,主要歸功于明星效應的推動。


2021年5月,托德斯集團同名品牌宣布演員肖戰為品牌代言人,在社交媒體引發廣泛關注,品牌兩款售價分別為4600元和10600元的手袋在十分鐘內迅速售罄,天貓店鋪粉絲環比增長近24倍。


據其2021年財報數據顯示,期內銷售額大漲40%至8.84億歐元,其中,大中華區同比增長59.5%。嘗到甜頭的托德斯,在財報披露不久后便在其所有社交媒體上宣布肖戰成為品牌首位全球代言人,同時在全球范圍內發布由肖戰出鏡的廣告。


時間來到2023年,通過兩年多的品牌形象重塑、推出新品及明星“站臺”,托德斯集團的業績迎來大幅度提升。


2023年財報數據顯示,期內該集團營業收入同比增長11.9%至11.27億歐元;息稅前利潤(EBIT)同比增長62.7%至9471.4萬歐元,凈利潤同比大漲116.9%至5001.8萬歐元。其中,大中華區成為該集團第一大市場,銷售額達3.57億歐元,同比增長24.2%,在總銷售額中的占比高達31.7%。


新京報貝殼財經記者 于夢兒

編輯 李錚

校對 趙琳

封圖 托德斯微博截圖