奢侈品行業趨冷,意大利老牌奢侈品集團托德斯(Tod's)選擇退出資本市場的“牌桌”。當地時間5月8日,托德斯集團正式從米蘭泛歐交易所退市。為了實現私有化,該集團創始人Diego Della Valle及其家族努力了將近兩年。


據悉,托德斯集團的私有化進程得到了奢侈品巨頭路威銘軒集團(LVMH)持股的消費私募基金路威凱騰(L Catterton)的支持。根據此前披露的交易條款,路威凱騰通過旗下公司Crown BidCo,以每股43歐元的價格,收購Tod's SpA約1300萬股股份。目前,路威凱騰的持股比例達到36%,路威銘軒作為少數股東持有托德斯10%股份。與此同時,Diego Della Valle及其家族作為公司的主要控股方,將保留多數股權,占總股本的54%。


相較于眾多歷史悠久的一線奢侈品品牌,1970年誕生的托德斯更像是一個相對年輕但迅速嶄露頭角的后起之秀。不過,在2016年之后,受產品老化嚴重、久無新爆款,以及長達三年時間的創意總監“空窗期”等因素影響,托德斯進入低谷期。


據該集團披露的2020年第四季度及全年銷售數據顯示,期內銷售額較2019年下降30.4%至6.37億歐元。其中,第四季度銷售額同比下降22.6%至1.85億歐元,已連續15個季度業績下滑,唯獨大中華區第四季度的銷售額仍以兩位數增長。


對比其他市場,托德斯進入中國市場的時間較晚,但中國市場已成為其提振業績的“主戰場”。而這,主要歸功于明星效應的推動。


2021年5月,托德斯集團同名品牌宣布演員肖戰為品牌代言人,在社交媒體引發廣泛關注,嘗到甜頭的托德斯,不久后便在其所有社交媒體上宣布肖戰成為品牌首位全球代言人,同時在全球范圍內發布由肖戰出鏡的廣告。


據其2023年財報數據顯示,期內該集團營業收入同比增長11.9%至11.27億歐元,凈利潤同比大漲116.9%至5001.8萬歐元。其中,大中華區成為該集團第一大市場,銷售額達3.57億歐元。


那么,在全球奢侈品行業趨冷的背景下,未來托德斯集團能靠中國市場持續盈利嗎?在各大奢侈品集團2024年首份業績“答卷”中,或許可以找到答案。


路威銘軒集團一季度業績顯示,期內銷售額同比下降2%至207億歐元。其中,路易威登(Louis Vuitton)及迪奧(Dior)所在的時裝皮具部門表現疲軟,收入下跌2%至104.9億歐元,創下近兩年來最差表現。


開云集團在過去三個月的營業收入較去年同期縮減了10%,降至45億歐元。其中,主品牌古馳的業績大幅下滑,收入約21億歐元,同比減少18%。


對此,開云集團董事會主席兼首席執行官Fran?ois-Henri Pinault表示,集團內部,特別是以古馳為首的品牌戰略調整,給一季度的營收帶來了不小的壓力?!氨M管年初就預見市場的挑戰,但現實情況特別是中國市場的疲軟以及品牌戰略調整的影響,令營收下滑更為嚴重?!?/p>


事實上,從去年開始,包括愛馬仕在內的幾大奢侈品“同行”均遇到了亞洲市場需求承壓的情況。愛馬仕集團執行副總裁兼財務負責人Eric du Halgouet在披露一季報后的電話會議上表示,春節假期過后的3月,愛馬仕在中國市場收獲了較低的客流量;路威酩軒集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在財報會議上指出,雖然在過去三個月,中國消費者數量同比增長了10%,但消費行為變得難以預測。未來,中國消費者的購物趨勢和地點將是一個充滿挑戰和不確定性的領域。


新京報貝殼財經記者 于夢兒

編輯 李錚

校對 趙琳

封圖 托德斯微博截圖