新京報貝殼財經訊(記者程子姣)5月10日,京東消費及產業發展研究院發布的《2024國貨消費觀察》(下稱《觀察》)顯示,近一年在京東上搜索熱度TOP100品牌中“國品”占比持續超過70%,90及00后的年輕消費者國貨消費金額占比超60%。隨著中國品牌提供的產品品質、價格與服務越來越深入人心,從傳統國貨到新國貨,從國潮到新中式,國貨產品的種類日趨多樣化,更進一步吸引了消費者尤其是年輕一代消費者的關注與購買。


《觀察》顯示,生產國潮產品的品牌數量、商品種類持續穩步上漲,近5年分別增長達3倍和5倍以上。各式各樣的國潮產品花式出道,也成就了一場國潮產品與消費者的“雙向奔赴”,購買國潮產品的購物用戶數也得到2倍以上的增長。


夏日已至,今年悄然刮起的“新中式”風成為消費者選購夏季服飾的關注熱點?!队^察》顯示,今年以來“新中式”相關產品銷量同比增長超110%,購買“新中式”相關產品的消費者數量同比增長超70%,其中“新中式”服飾產品的消費者數量同比提升超10倍。


調研數據顯示,在新中式服飾領域,52%的用戶傾向于選購連衣裙,31%的用戶傾向于選購襯衫,30%的用戶傾向于選購漢服。從銷售趨勢上來看,近一年“新中式”風格的連衣裙、襯衫、漢服、半身裙、女士T恤、短外套等諸多服飾產品收獲消費者的關注,購物用戶數同比增幅均超10倍。有消費者評價表示,“新中式的服裝融合了經典中式風格,又不失現代時尚設計,變得更加日常好穿,衣櫥里這樣的服飾越來越多了?!?/p>


當下隨著母親節、“520”等節日臨近,價格親民的國貨美妝產品,也逐漸成為大量消費者的首選。調研數據顯示,在生日/節日/紀念日等禮品選擇場景下,有近90%的受訪者表示會瀏覽國貨品牌的產品。


編輯 陳莉


校對 趙琳